本文摘要：（3月29日，上海）领先的营销数据技术公司AdMaster举行“横跨终端营销生态发展交流会”，会上讲解了国内领先的合适中国网络及营销环境的跨终端ID辨识技术。AdMaster通过建构横跨多平台现实数据集群，密码国外横跨终端辨识技术在中国落地的弊端，通过刻画个体消费者在电脑与移动终端之间的网络不道德，构建以低精准和低覆盖面积为核心评估指标的多终端 “同一用户”ID辨识技术。

（3月29日，上海）领先的营销数据技术公司AdMaster举行“横跨终端营销生态发展交流会”，会上讲解了国内领先的合适中国网络及营销环境的跨终端ID辨识技术。AdMaster通过建构横跨多平台现实数据集群，密码国外横跨终端辨识技术在中国落地的弊端，通过刻画个体消费者在电脑与移动终端之间的网络不道德，构建以低精准和低覆盖面积为核心评估指标的多终端 “同一用户”ID辨识技术。智能终端的兴旺发展让用户在可以在多个屏幕、多种连网设备之间随时随地精彩转换，横跨终端ID辨识技术对品牌营销的深远影响价值不言而喻。顺利辨识横跨终端ID，需要构建更加现实的受众去轻、横跨终端成倍掌控、受众缩放及重定向、多屏归因等，从而确实构建精准单个受众出售，协助广告主及媒体增加投入资源的浪费，提高ROI和转化率。

除此之外，它也可以让更为精准的场景营销变为有可能。横跨终端营销可以融合同一用户在有所不同时间、地点及生活场景用于的有所不同设备来启动时一系列的广告创意，构建持续、个性化的受众触达。为什么中国必须本土化的跨终端ID辨识技术？综合国内和国外经验，目前主要有2种横跨终端ID辨识的方法：精准辨识、显概率辨识。

概率辨识是以IP为主要辨识信息，但由于国内简单的网络环境，造成依赖“概率辨识”构建的跨终端ID辨识遭遇了较高的挑战和显著的水土不服。例如：在PC及Mobile末端，山寨机、安全性助手和广告屏蔽插件导致的ID不平稳都有可能减少概率给定的准确度；国内IP资源贫乏、流通较慢等多重因素造成数据杂讯，原先概率给定方式准确度也不会显著上升。AdMaster创始人 首席技术官 洪倍精准辨识主要是利用用户在多个设备上用于同一个账号指定时去定位、触达单一消费者，也就是类似于Facebook、淘宝这种强劲账号体系。精准辨识针对的是早已登记的消费者，并且这些消费者必需是在多个设备都同时登岸了自己的帐号。

它的优势在于，需要协助广告主精确判断在平板电脑上看见广告的人与当天在电脑上构建出售不道德的消费者是同一个人。但是，这一横跨终端账号的缺失在于，无论其背后的用户量有多大，都无法构建100%的人群覆盖面积，且最后不能在巨头们各自的商业帝国中已完成闭环，无法与整个行业共享横跨终端营销技术的红利。AdMaster创始人 首席技术官 洪倍回应：“AdMaster横跨终端ID辨识技术需要在中国本土限于，原因在于它科学地融合了概率辨识与精准辨识的技术优势。

在利用概率给定识别方法的同时，AdMaster还融合自身数据源、及国内巨头等合作数据源等技术来建构精准给定集，并应用于机器学习等技术持续展开模型训练及分析，从而在确保可规模化应用于的前提下提升准确率。”腾讯社交广告高级产品总监周洲中国数字营销委员会副秘书长代肖、腾讯社交广告高级产品总监周洲参加了交流会，更进一步理解并反对AdMaster在国内发售的跨终端ID辨识技术。

同时，周洲也特别强调：“对比国外，国内的跨终端营销正处于跟上阶段，面对着更加简单的网络环境和更大的挑战。腾讯享有中国覆盖范围最广的强劲账号体系，多年来仍然恪守大力对外开放的心态，与像AdMaster这样的数据枢纽积极开展创意了解的合作。未来，我们期望需要充分发挥腾讯8亿用户在社交平台多场景的数据价值，联手业界更好的广告主和第三方，共创兴旺的营销生态。

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